Para quem paga agência · Raio-X e direção
Buzz
Antes de trocar de agência ou cortar verba, descubra o que realmente traz seus contratos.
Para empresas que já investem em marketing, têm agência e analista, mas decidem no escuro.
Para quem é, e para quem não é
É para você se
- Empresas de 20 a 100 pessoas com venda consultiva e ticket alto: móveis planejados, imobiliário, indústria regional, serviços B2B.
- Uma a três pessoas de marketing e uma agência de mídia há algum tempo.
- Relatórios cheios de gráficos e nenhuma resposta para “quantos contratos vieram disso?”.
- Um pedido da agência para aumentar a verba, ou um ano de faturamento estável apesar de mais investimento.
Não é para você se
- Quem quer alguém para executar mídia ou produzir conteúdo.
- Quem já decidiu trocar de agência e só procura uma justificativa.
- Operações com várias unidades e atendimento em crise: o Multiverse cuida disso.
O problema por trás do pedido
O que se costuma dizer: “Não sei se o marketing está dando retorno.”
Ninguém registra o elo entre o contato gerado pela agência e o contrato assinado na loja. O objetivo dado à agência é volume de contatos, não contratos. E “veio por indicação” costuma esconder um primeiro contato digital.
- “A agência diz que o custo por lead caiu. Ótimo. Mas eu não vendi mais por isso.”
- “Metade dos meus clientes diz que veio por indicação. Então para que estou pagando anúncio?”
- “Não quero trocar de agência de novo só por trocar. Quero saber se o problema é ela.”
O que você recebe
Relevância que vira contrato. Cada entregável é seu e continua funcionando depois que o projeto termina.
- Relatório Raio-X: o que funciona, o que não funciona e o que não dá para saber hoje, com o mapa do funil e 10 ações priorizadas.
- Avaliação da agência com critérios explícitos, sem julgamento de pessoas, e um brief novo orientado a contrato.
- Posicionamento em uma página e mensagens-chave para cada etapa: anúncio, página, atendimento e showroom.
- Guia de voz e linha editorial, com um sistema de produção assistido por IA para a sua analista.
- Painel mensal com 5 a 8 indicadores e uma definição de contato qualificado acordada com vendas.
- Plano de 90 dias em uma página e manual da área com papéis e fluxo de pedidos.
Como funciona, semana a semana
- Semanas 1 a 3
Olhar
Acesso a relatórios e contas, cliente oculto nos canais digitais, entrevistas com vendedores, analista e agência, e reconstrução do funil por amostra. Devolutiva na semana 3.
- Semana 4
Direção
Workshop de 3 horas com direção, marketing e vendas: posicionamento, contato qualificado, metas a partir do funil e brief novo para a agência.
- Semanas 5 e 6
Rotina
Guia de voz, linha editorial, sistema de produção com IA, painel montado, manual da área e a primeira reunião mensal facilitada.
- Meses 2 a 6
Prova
Rotina mensal opcional: reunião com agência e vendas, painel revisado, prioridades do mês e cobrança do que foi combinado.
Tempo do seu lado: Entrevistas de 45 minutos com 3 a 5 pessoas, acesso aos dados e o workshop de 3 horas.
Investimento
Raio-X sozinho
R$ 3.000 a R$ 4.500
3 semanas. Valor abatido se virar Buzz completo em até 60 dias.
Buzz completo
R$ 7.500 a R$ 12.000
5 a 6 semanas, em 2 ou 3 parcelas.
Rotina mensal
R$ 2.500 a R$ 4.000/mês
Opcional, mínimo de 3 meses, cancelável com 30 dias de aviso.
Faixas de lançamento. O valor fechado sai depois da primeira conversa, conforme unidades, canais e acesso aos dados, e vale o que estiver na proposta por escrito. O Raio-X pode ser contratado sozinho. É a porta de entrada mais comum.
Dito antes de contratar. O Raio-X pode concluir que a agência faz um bom trabalho e que o ajuste está dentro da empresa. Digo isso antes de você contratar.
O que não está incluído
- Gestão de mídia ou substituição da agência. O Buzz dirige e avalia.
- Produção de conteúdo. Entrego direção, voz e sistema para quem produz.
- Implantação de CRM ou atribuição multitoque. Proponho o registro mínimo que funciona.
- Promessa de aumento de vendas. A promessa é clareza para decidir o orçamento.
Como medimos se funcionou
- Contratos com origem registrada (meta: acima de 80% em 60 dias).
- Custo por contrato por canal, com margem de erro declarada.
- Tempo de resposta a contatos digitais e taxa de contato, visita e contrato.
- Decisões de orçamento registradas em ata, com justificativa em dado.
E as alternativas?
| Alternativa | Onde costuma falhar | O que o Buzz faz |
|---|---|---|
| Trocar de agência | Mexe em uma peça sem saber se era ela. O “diagnóstico gratuito” vem de quem quer a conta. | Raio-X neutro antes de qualquer troca, com critérios que servem para avaliar qualquer agência. |
| Contratar gerente de marketing sênior | Custo fixo alto, perfil raro na região e cargo ainda sem critério definido. | Direção sênior por tempo definido, deixando manual e painel para quem fica. |
| Especialista em branding | Entrega um documento. O dia a dia continua igual. | O posicionamento vira voz, linha editorial, brief e rotina. |
Talvez o seu caso seja outro: Play, para “O que eu faço primeiro?” ou Multiverse, para “Onde está quebrado e o que conserto primeiro?”. Ou compare os três planos.
Perguntas sobre o Buzz
Minha empresa vende bem. Por que eu precisaria disso?
Não há crise. O Buzz serve para você decidir o próximo investimento sabendo o que funciona, inclusive antes de abrir uma nova loja.
Isso não é trabalho da minha agência?
Parte é. Mas a agência vê só a mídia. A venda acontece na sua loja, onde ela não enxerga.
Você vai querer me vender mais coisa depois?
O escopo é fechado. A rotina mensal é opcional e só faz sentido se você quiser alguém na reunião com agência e vendas.
Preciso dar acesso às contas de anúncio?
Acesso de leitura ajuda, mas não é obrigatório. Os relatórios da agência e uma amostra de contratos já permitem reconstruir o funil.
Vamos ver se o Buzz resolve o seu caso.
Conversa de 30 minutos, sem custo. Você sai com as perguntas que o Raio-X responderia no seu caso.
- Você preenche um formulário curto ou chama no WhatsApp.
- Respondo em até 1 dia útil com horários.
- Conversamos 30 minutos, online ou presencial na região.